腾讯为什么要发布Q+ ?

如果_说 2011-07-21 00:55:00 34987人围观

编者按:本文来自夏靖龙的投稿。


为了开放而开放?

阿喀琉斯之踵

阿喀琉斯是古希腊神话中的海神之子,荷马史诗中的英雄,传说他的母亲曾把他浸在冥河里使其能刀枪不入。但因冥河水流湍急,母亲捏着他的脚后跟不敢松手,全身留下了惟一一处“死穴”——脚踵,因此埋下祸跟。

QQ无疑就是腾讯的阿喀琉斯,在QQ持续拉动下,腾讯多线作战,从门户、网游、邮箱等等一直杀至今天的微博战场,几乎都是轻松杀入三强之列。

而3Q大战中,腾讯的“艰难决定”惊诧了所有人,以几亿用户为赌注和360拼个鱼死网破,为什么?因为360恰巧就“射中”了QQ的脚后跟。

拉动——QQ的脚后跟

“拉动”本是原腾讯产品经理、糗事百科站长王坚做产品经理培训时的一个PPT,里面很形象地引用了腾讯其他产品是如何通过QQ拉动自身发展的。


QQ拉动QZONE


以植入形式拉动网游“穿越火线”


QQ秀、QZONE等融合于QQ之中

这其实是3Q大战中最关键也是最隐晦的一点,360的杀招破坏了腾讯既有的良性循环——“拉动模式”。扣扣保镖真正伤到了QQ的要害——内部产品通过QQ拉动的推广渠道。当扣扣保镖能够拦截QQ的广告和弹窗,它就相当于扼住了腾讯向用户推荐自家产品的命门。

腾讯依旧可以持续“微创新”做出新的产品,但缺少了“拉动”的腾讯产品就如所有新产品一样将遭遇初期的推广障碍,而这种障碍将降低其迭代优化的效率,与同行竞争的优势便会大打折扣。

Q+的野心——WebOS + App Store + Facebook

虽然战后的QQ没有像阿喀琉斯那般脆弱,但腾讯显然是意识到了什么,这不仅仅是行业生态对开放的需求。随着腾讯产品线越来越长,原有的“拉动模式”日益捉襟见肘,QQ的面板已变得越来越拥挤、狭窄,QQ已不能承受数千产品之重了。

那么,面板太小怎么办?


整个桌面够大了吗?

Q+加的不仅是面板尺寸,它是直接接管了整个桌面。用Q+自己的话,这个叫“Q+系统”,用户可以在Q+系统和WINDOWS系统桌面间自由切换。


不够大?那再加个应用市场,做长尾!

如果Q+系统可以被视为腾讯的WebOS,那Q+的应用市场就是腾讯基于WebOS的App Store。从目前较少的收录应用来看,大多数都是基于Web的应用,但这些应用都不是单纯的网页版移植,譬如说点点网的应用就是专门针对Q+平台定制 的,模仿的是flipboard。


Flipboard版点点网…


长尾还不够?深化拉动,社交传播!

好友推荐应该算是Q+最杀手的功能了。如果说原有的拉动是1.0模式的拉动,那么基于好友推荐的拉动可以认为是效仿facebook社交化传播的深 化拉动。360桌面可以跟风做桌面切换,也可以有自己的应用商城,但缺少关系这一环,前面的努力可能都是徒劳的,拥有Q+的腾讯将彻底无解。不过前段时间 传360和人人网深度战略合作,或许正是为了应对Q+。

最后回到阿喀琉斯的故事,如果你是阿喀琉斯,一箭之后没死只是重伤,你会怎么做?如果是我,我会赶紧把那只脚踝也泡进冥河里洗洗。对于腾讯而言,开 放之路就是那条冥河。或许对弱者而言,冥河意味着通往死亡的不归之路,但对于强者,如facebook,google,腾讯之流,开放意味着将自己置之死 地而后生,生尔不死之金身。

文章来自36氪


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