[评论]腾讯战略投资搜狗对搜索行业的影响

薄荷MINT 2013-09-18 09:42:00 982人围观

  

9月16日下午,搜狐公司及搜狗公司今天与腾讯共同宣布达成战略合作。腾讯向搜狗注资4.48亿美元,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗,交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份,而且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。

在腾讯投资后,搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东,而搜狗将 继续作为搜狐的子公司独立运营。在新成立的搜狗公司中,张朝阳继续担任董事长,腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕出任董事。王小川继续作为董事和首席执行 官领导整个公司发展。腾讯和搜狗达成共识:将共同研发、联合推广和全面整合双方的产品和服务,并将在搜索技术、用户研究及数据挖掘等领域中进行深入合作。 搜狗将向腾讯旗下PC和移动社区中庞大的用户群提供包括搜狗输入法和搜狗搜索在内的产品。

据艾瑞报告2013Q2中国搜索引擎各运营商中, 百度市场份额当前占比81.4%,较上季度略有上升。谷歌占比14.4%。搜狗占比3.3%,搜搜占比1.3%,与上季度基本持平,360搜索Q2营收占 比0.8%。搜搜此次并入搜狗,在打通双方后台技术系统之后市场份额有望达到4.6%或者更多。(PS:据调查公司CNZZ数据显示,2013年8月,搜 索引擎市场占有率,百度以63.1%位居第一,360搜索18.3%位居第二,搜狗10.35%排第三,第四名搜搜为3.62%。,则新搜狗可能达到 14%)

此次战略合作将扩大搜狗的市场占有率,并提升其在竞争激烈的PC搜索市场,以及快速发展的移动搜索市场上的领先地位。此次重磅交易必将对中国互联网产生重要影响;

一:对搜索霸主百度的影响;

搜 狗二季度收入达到了5000万美元,较去年同期增长64%,环比增长了27%,接近去年收入的一半。而且,搜狗搜索的份额首次突破了10%,达到了 10.5%,这也是在百度的重压之下,搜狗第一次摸高到两位数。除份额外,搜狗搜索的商业变现能力也大幅增强。当然搜狗还有一些优势:PC输入法用户4亿 以上,月覆盖率87.81%,在PC处于绝对垄断地位,移动端也达到1.5亿用户,浏览器也处在排行前列,并且推出了智慧版的浏览器,实现了不搜即得,这 势必加大浏览器作为入口的地位,一旦用户习惯形成,会是又一张王牌;搜狗手机地图也有了5000万的用户,号码通、语音搜索、手机助手等产品也在成熟中。

据 CNZZ最新数据显示8月国内搜索引擎市场份额排名首位的是百度,然后是360搜索,排在第三位的是搜狗。紧接着依次是:市场份额为3.62%的搜 搜,2.88的谷歌,0.57%的必应,0.48%的雅虎,0.16%的有道,还有占比0.09%的其他搜索引擎。搜搜最为擅长的应当是移动搜索,其有占 据中国第三方手机浏览器市场累计账户份额首位的QQ浏览器(据易观国际发布的Q2中国第三方手机浏览器市场报告,截至2013年6月底,QQ浏览器以 40.5%的比例占据首位,比第二名的UC浏览器高出11.9个百分比。百度浏览器则以10.7%的占比位居第三。)

两者合并将巩固搜狗在 中国搜索引擎市场上的第三位置。短期内对百度的PC搜索影响不会太大,并且对于百度来说搜搜和搜狗的合并反而是一个利好的消息,暂时没有一家可以对百度发 动一场热核大战,可以威胁其在中国pc搜索市场龚断地位。但在移动搜索上将对百度造成重大冲击。据CNNIC数据在网民首选(最常用)手机搜索引擎中,百 度以 89.1%的选择比例位居第一,其次为搜搜搜索(3.2%),360 搜索位居第三(2.1%),谷歌、搜狗、宜搜、易查的首选比例分别为 2.0%、1.7%、0.6%、0.4%。从形势分析,网民基本上还是以百度搜索为主,其他搜索作为补充的态势。此次合并将极大提高新搜狗的移动市场份 额,凭借QQ手机浏览器和搜狗手机浏览器,加上超级APP微信的导流,和双方母公司腾讯、搜狐旗下的各个产品矩阵的合力,比能将其市场份额带来一个质的飞 跃。不过近期内不会对百度移动搜索造成重大冲击。百度毕竟有第二的UC浏览器(渠道)和第三的百度手机浏览器,用户量过亿的百度搜索APP,其移动搜索不 可小觑。并且今年百度积极发力移动端,移动营收占总营收的比例超过10%,CPC和覆盖率都呈现增长之势。

二:对搜索榜眼360搜索的影响;

据 Hitwise数据8月份360搜索的份额比例不升反降,与20%的份额目标越来越远。在Hitwise的数据报告中,360搜索份额中导航占站 75.4%,自有品牌so.com占24.6%,360搜索的流量中仍以360导航和浏览器的贡献为主,品牌的自有流量非常低。而360导航、360浏览 器等产品本身便是360安全卫士利用在桌面安全软件市场上的垄断地位捆绑给用户的。对此,分析人士指出,“双ctrl搜索”只是跳过了浏览器的步骤,直接 绑定在了360安全卫士上,虽然更改了导流的渠道,但被绑定的用户群体没有改变,360搜索依旧无法吸引新的用户,提升品牌的自有流量部分,份额也就难有 新的增长。

在百度收购91无线之后中国应用分发市场第一就变成了百度(包括百度手机助手、91手机助手、安卓市场)。据DCCI2013年 Q2数据:百度+91在移动应用分发市场的份额是24.1%;360助手13.79%;豌豆荚10.12%。360现在领先的产品有360安全卫士、 360杀毒、360浏览器、360网址导航。依靠屡试不爽的捆绑政策,360一路攻城拔地在中国互联网上树立起了一个小山头,在搜索引擎的推力下,360 市值达到了百亿美金。一直传说中的360收购搜狗变成了镜中花水中月,其搜索引擎市场份额的提升已经遇到了天花板,前有霸主百度的强力遏制,并将战火烧到 了360的大本营安全领域,后有新搜狗的竭力追赶。

360在中国互联网领域的名声一直不太好,与百度、腾讯都有不可调和的矛盾,而今百度和 腾讯在某种意义上联合起来绞杀360搜索,360目前固守目前的份额也相当困难更别提对外扩张。对于市值超千亿美金的腾讯、500亿美金的百度、 24.80亿美金的搜狐,360目前的压力可想而知。

对于大家都追求的视为未来的移动互联网,腾讯已经凭借微信拿到了船票,百度也已经在移动互联网找到了自己的位置,可360的呢?除了占据市场70%的手机安全卫士、排名第二的360手机助手,其已经没有多少值得称赞的了。并且其惯用的捆绑政策在移动互联网并不适用。

所以搜狗、搜搜的合并对360影响最大、威胁最大。

三:对其他搜索引擎的影响;

外来系搜索引擎包括google中国、bing中国,在中国已经沦为小众搜索,还有国家队的即刻搜索用户群极其有限,受此次合并影响不大。至于有道,已经采用360搜索的技术,其受,可能会受到360搜索影响的作用而导致份额下降。

中国的搜索引擎市场上三位之后的搜索引擎生存空间将受到压缩,盈利将更加困难。

中 国搜索引擎的短期变化将处于老二之争,百度暂时不会受到较大的冲击,但须守好移动搜索。而360将受到冲击,但凭借其在浏览器市场的份额,影响不会太大, 再提升将变得异常困难。新搜狗将处于强势进攻地位将同时在PC搜索、移动搜索向百度、360搜索发动有力地攻势,前景一片光明。至于谷歌中国、必应中国、 中搜、即刻、有道等还有移动搜索市场的易查、儒豹等将受到冲击生存压力加大、天花板将出现。

总之搜索将出现新的变局,中国互联网的故事将越来越精彩。

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