请不要让支付宝之于阿里犹如Google+之于Google!!!

夜白月明 2015-11-07 05:48:00 61人围观

  关注互联网发展这么久了,一直看到阿里在社交之路上的尝试,可以说是屡战屡败,但也屡败屡战!先后有淘江湖、一淘发现、湖畔、淘宝社区等。但最后都给人一种雷声大雨点小,虎头蛇尾的感觉,尤其是2013年“双11”以集团之力力推的“来往”,在马云喊出的“朋友之间就是要来往”声中挟各纷纭人物粉墨登场。可以说是来往是含着金汤匙出生,境遇比起微信刚刚诞生时还要风光!然而这一切并没有什么卵用。
  转眼又一度“双11”,手机,电脑上响的依然是“阿里旺旺”的叮咚声。还有谁还记得当初的储君“来往”。反观另一社交霸主腾讯,微信越做越大,估值已经接近腾讯的一般,QQ依然坚挺,用户数近8.43亿!
  这些都是阿里可望而不可及,而又迫不及待的想啃下一块的市场!并有坊间传言,来往的失败直接导致了阿里CEO陆兆禧的下课!看来陆兆禧先生打企鹅游戏分并不高啊!
  孔雀开屏,本想露个脸,谁知道把屁股露出来了!这写都显示了阿里在做社交上的短板和做社交理念的狭隘!总想一口吃下个胖子,既要社交,又要电商!试想,就单独对于一个人来说,也不可能同时做到既要一边购物还会一边维持着各种社交关系。
  难道阿里的社交之路就真的无解吗?“基因论”听起来好像很有说服力,但未免太宿命!如果不是相信人定胜天,那为什么腾讯会对搜索魂牵梦萦?百度会对电商虎视眈眈?阿里会对电商朝思暮想?
  今年7月上旬,新版的支付宝刚刚已发布,顿时就在各大媒体圈炸开了锅,并且在朋友圈疯传,万能网友们也像过节一样开心,开始了关于支付宝的段子之路!
  软件发布新版本似乎并没有什么新奇的,上一次能这么引起全民关注的还是微信2014年初发布新版本引入理财入口的时候!不管怎么说,支付宝好歹也享受了一把微信一样的待遇!
  于是7月一声炮响,给我们送来了能交朋友的支付宝!
  抛开各种吐槽不谈,说一下我自己的看法!
  支付宝虽说复制了(本来想委婉一点用“汉化”的,,但大家都是中国人,汉不来啊!说“深圳微信浙江化”又太勉强了)微信,但是在我看来,两者之间还是有区别的!
  首先要说的就是所谓的基因论!所谓的百度长于搜索,阿里强在电商,腾讯志在社交。所以不论巨头们做什么,成了还好;不成,“基因论”论调必然甚嚣尘上,各位看客们都摆出一副“我早就知道是这个结果”的表情!但这次,我觉得阿里在保持电商基因条件下,这条社交之路似乎是走对了!
  首先谈谈支付宝,其基因即为电商,他一切的业务核心都是围绕电商在转,并且尽可能的让支付宝渗透到我们生活中的每个方面。最好是让我们都意识不到支付宝,但又离不开支付宝,这就好比我们的日常生活用品一样,平时用着没什么,稍微少了点,就急了!所以阿里把交易放在了支付宝的一级入口!其次才是朋友,不过随着阿里重启口碑网,亲自逐鹿O2O市场,所以朋友及生活圈的入口又降了一级。
  一开始我觉阿里对于朋友的重视已经比不上当初对于来往的重视。在多次杀气腾腾而来,最后铩羽而归而去后,可能阿里也累了,但Jack Ma不会累,我相信!但在所以在我看来,入口并不会影响到朋友在支付宝的作用以及战略地位!
  其实对于这个将支付宝引入社交这个战略,我是非常欣赏的。我想如果当初马云和他的阿里能够早两到三年用这个策略来狙击微信,未尝会输,至少能从腾讯口中分一杯羹!
  在支付宝引入社交后,我觉得阿里的思路是利用支付宝对用户的深度黏性,来让用户熟悉、适应并接受阿里做社交和支付宝交朋友的理念!并且在转账的时候顺便加一下好友并把好友关系留在支付宝,也就是留给了淘宝、留给了天猫、留给了阿里!
  或许你会觉得低活跃度的社交还能称之为社交吗?能!
  因为阿里要的是用户背后的关系链!
  看看微信,朋友永远是第一位,前三位入口几乎全和朋友有关,即使是金融,也只是给了二级入口。对于腾讯而言,最重要的资产不是游戏,不是门户,而是微信、QQ里的好友关系链!看看腾讯是怎么打败联众,怎么把腾讯门户做到四大门户网站就知道腾讯的好友关系链在腾讯的发展中起着怎样的核心作用!再看看当年的3Q大战就知道腾讯对好友关系链的重视了!
  阿里现在要做的就是慢慢的让用户开始试着增加使用支付宝的频率,最好是使用完后顺便加个好友,不要试图去获得有微信那样的活跃度。用微信的方式是打不倒微信的!更何况现在的微信如日中天,QQ都要避其锋芒!
  对于阿里来说,只要能够留下用户的关系链,我觉得对于阿里来说就是一种成功。更何况,支付宝的交友一般都有金钱的来往,这对于一直致力于蚂蚁金服和阿里银行的Jack Ma来说,值得一试!试想一下,未来和朋友聊天,说到钱的事,发现卡里钱不够,直接从蚂蚁金服里凭借个人信用借款,等钱处理完了,继续聊天,有何不可呢!这不仅是社交,更是金融圈!
  同时也让我想到另一个巨头——Google,当年Google也是力推Google+,也是董事长为Google+背书,甚至还因此关闭了ireader只为整合Google账号统一到Google+。强制,违背用户意愿,没有引爆点,和Facebook没有差异化竞争,导致现在的Google+早已是一座空城,风光不在。
  所以阿里首先要做的就是低调,把用户的关系链沉淀下来,再来开发这座金矿,千万避免让支付宝变成和Google+一样的空城。
  我觉得阿里的路应该能走通,剩下的就寄希望后期不会出什么昏着,同时也要看腾讯和微信会给阿里和支付宝多长时间了!毕竟最懂你的恰恰就是你的对手!
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